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※本記事は「NAVERまとめ」に対するPR記事ではありません。
 
 「NAVERまとめ」はユーザによるさまざまな「まとめ」記事を紹介するサイトです。中にはとても役に立つ「まとめ」や参考になる「まとめ」があるますし、検索時のヒット率も高いので私も時々目にすることがあります。
 
 ところが、その「まとめ」の中に、一般ユーザが作成した「まとめ」と区別がつかない形で公式アカウントによる宣伝記事である「PRまとめ」(命名:@reynotch)が紛れ込んでいるのをご存知でしょうか?
 
 たとえばこちら。 

社長はアスリート!?不思議な熱い会社「スヴェンソン」 - NAVER まとめ
最近スヴェンソンで増毛してます!ってカミングアウトする有名人がちらほらみかけますが、スヴェンソンって何?調べてみたらなるほど、増毛とか色々やってるメーカーなんですね。…いや、それだけじゃないみたいだ。なかなか面白そうな会社のようです。 更新日: 2012年11月13日





 タイトルだけではわからないのですが、中身を読んでみると、「スヴェンソン」の社長に対する「よいしょ記事」であることがわかります。記事内の広告も「スヴェンソン」が提供しています。

 さらに…。


 「この会社に男気を感じましたよ」
 
 なんて唐突な文章でしょう!
 
 いったいどこからそのように感じたのでしょうか?私にはわかりませんでした。
 

 もうひとつ見てみましょうか。
 
収入までアップ?すぐに変われる「見た目」演出術 - NAVER まとめ
外見だけで全て判断はできないけど、外見をよくするに越したことはないですよね。頑張るのは面倒だけど、ちょっとした仕草やお手入れでかなり印象は変わるようです。 更新日: 2012年11月19日





 「収入までアップ?すぐに変われる「見た目」演出術」
 
 ふむふむ。気になるタイトルです。一見、宣伝っぽくないですね。でも、右側の広告はどこかで見たような…。

 中身を読んでみると…。



 「見た目がいかに大事か」をこれでもかと煽ってきます。ここまで言われると、やはり「見た目って大事なのねーっ」って気になってきますねぇ。すでに、洗脳されつつあるのでしょうか?
 
 さらに…。
 
 
 「オーラなら一瞬で変えられる」
   ちょっとした仕草や行動で、見え方もだいぶ変わってきますね。


 なるほど…。

 
 「いつもの服でもオシャレに」
   基本は、サイズの合った服を着ること。
   渋さ、シンプルさを意識すれば大人っぽく見えそう。


 なるほど、なるほど…。なかなか説得力があります。

 
 「顔の手入れで女子ウケUP」
   とにかく「清潔感」が好印象のキホン
   
 “女性ウケが良いのは”下アゴだけ”生やしたヒゲ”

 “長いあごヒゲよりも、無精ヒゲくらいの長さが男らしく見える”

 “顔の印象を8割占める「眉毛」を整えることで、目を大きく見せられる”   


 なんか、急に「毛」の話になってきましたね…。

 
 見た目の8割は髪型から
  ガラっとイメージを変えたいなら、思い切ってヘアスタイルを変えてみるといいかも。


 そして髪型へ…。なんか、行き着く先が見えてきた気がします。

 
 自毛を活かしたデザインカットも
  自毛だけで薄毛をカッコよく「マイヘア・ソリューション」 | スヴェンソン
  http://www.mens-hair.jp/myhair/


 なんて素敵な三段論法

 最後にはきっちり宣伝に結びついています。完璧なPR記事ですね。素晴らしい。


 いかがでしょう?
 
 みなさんはタイトルを見ただけで「PR」だとわかりましたか?
 
 
 探してみると、他にもたくさんあります。下記はごく一部ですが、ぜんぶ「PRまとめ」です。タイトルだけでは一見、わからないですよね。 

 

 中には最後まで読んでも「PR」だと気づかない人もいるんでしょうね。実際、いくつかの「PRまとめ」は「お気に入り」に入れられています。
 
 そう言えば、少し前に似たようなものが流行りましたね。「ステマ(ステルスマーケティング)」っていうんでしたっけ?

 ただ、今回の「PRまとめ」は、必ずしも「ステマ」とは言えないようです。というのも、「PRまとめ」には、必ず左上に小さな字で「提供:XX」と記載されいるからです。かろうじて宣伝だとわかります。



 通常の「まとめ」には「提供」はありません。


 
 今のところ、このような「PRまとめ」を書いているのは、「NAVERまとめ」の公式アカウント「まとめ編集部」さんのみです。
 
まとめ編集部さんのまとめ - NAVERまとめ
NAVERまとめ編集部の公式アカウントです。 旬のおすすめ情報などを提供しています。


 現時点で103個の「まとめ」がありますが、大半が「PRまとめ」だと思われます。
 
 さすが公式アカウントだけあって、露出の仕方も別格なんですよね。トップページ右サイドの「おすすめまとめ」はすべて「まとめ編集部」さんによる「PRまとめ」ばかり。「おすすめまとめ」を見る方は、「すべて宣伝である」という前提で読んだ方がよさそうです。



 
 PR記事が嫌いな方は、「まとめ編集部」さんのまとめを全部無視すればいいのですが、問題は検索でヒットした場合です。
 
 「サービス名 まとめ」といったキーワードで検索すると、上位に「PRまとめ」が来ることがあります。

 「中立な情報を得ようと思って検索したのに単なるPR記事を読まされてしまった」なんてことになりかねませんので、「NAVERまとめ」を見るときは、左上の提供表示に注意しましょう。

 
 いやー、「NAVERまとめ」さんは上手ですね。グレーとは言えないギリギリの線でうまいことやってる印象です。「PR記事をPRと思わずに読んでしまう情弱の方が悪い」と言われても仕方ないかもしれません。

 
 PR自体は悪いことではありません。ただし、PRならPRであることをもっと明確にすべきだと個人的には思うんですよね。「明確なPR記事だけど、正確な情報を伝えてくれる記事」と「PRであることを曖昧にし、よいイメージを植えつける記事」なら、私は前者を支持しますし、そのようなPRを行う企業こそ信頼にたる企業だと思います。
 
 以上はあくまでも個人的な意見です。

 皆さんは、このような「まとめPR」、許せますか?許せませんか?

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